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“网红+发布会”能改变什么?

常在手机直播软件上看“网红”的大学生清风(化名)发现,自己关注的很多美女主播近来频繁地出现在各种活动现场。“像手机发布会、车展、拳击比赛等,都能看到她们在现场的直播。”清风说,有时甚至有四五个相识的“网红”同时直播,让他有些“选择困难”。

  几乎一夕之间,“网红”直播进入了各大发布会的现场。拿起自拍杆就可以直播,数万网友在线观看,这样的推广效果“看上去很美”。有些发布会,美女主播甚至直接坐到了媒体席。对此,各方褒贬不一。发布会现场来了“网红”主播,究竟是心血来潮的试验,还是可以推广的标配?

  不请“网红”无颜开会

  “现在不邀请‘网红’都不好意思开发布会。”这一颇有些戏谑的话语道出了“网红”与直播的火热。在强势嵌入互联网版图之后,“网红”与直播正试图将颠覆的触角伸向新的行业。

  上个月,东风新车发布会邀请了100名美女主播现场参与,成为汽车行业试水直播推广的先行者。这样一场“活色生香”的活动,也在社交媒体上引发了热议。

  直播软件扎根的手机产品自然也不会放过这个机会。同样是在6月,华为旗下的互联网手机品牌“荣耀8”发布,“网红”也出现在了现场。而在不久前的360手机发布会上,该公司还发起了与美女主播热线畅聊2天的活动。

  “网红”为何如此受到发布会的青睐?实际上,商家看重的是“网红”背后的注意力经济。

  进入2016年,以papi酱为代表的“网红”在网友及资本的追捧下一夜爆红,网络直播更是在短时间内成为红海,热钱涌动,甚至吸引了腾讯等互联网巨头的高调入场。对一场发布会而言,“网红”身后的海量用户以及直播平台的影响力俨然是产品营销的最优选择。

  不过,有业内人士认为,虽然“网红”的直播可以在短时间内炒热话题,对产品起到很好的传播作用,但能够在多大程度上影响消费者,仍有待观察和评估。

  吸引观众借势营销

  “不管你愿不愿意承认,这就是现实。新一代媒体的出现对媒体人提出了新的要求,要么有颜值,要么有个性,要么有才艺,总之你得让观众在手机屏幕上接受你。”谈到“网红”扎堆发布会,奇虎360董事长周鸿祎在自己的微博上写道。

  尝到甜头的吃螃蟹者,也带动了更多的企业加入邀约“网红”的大军。“网红”不仅坐上了第一排的嘉宾位,甚至抢占了媒体席。面对一众高颜值的新同行,不少传统媒体人以及不那么“传统”的自媒体人都觉得有点“吃不消”了。

  肯定“网红”直播模式的观点并不在少数。由于网络直播的速度快、受众门槛低,“网红”的发布会直播能够在第一时间将产品及品牌信息传递给普通观众,增加产品的曝光机会。

  正因为如此,直播平台与“网红中介”等公会和经纪公司等便看到了“占领”发布会的机遇。据了解,出席发布会的主播,往往是以直播平台或公司的名义“打包出席”,而“网红”的收入也要被直播平台或公司分成。

  模式缺陷难跨门槛

  发布会上的“网红”直播究竟有没有可持续和可普及性?目前来看,对于发布会上的“网红”,外界的“吐槽”比支持更多一些。

  事实上,除了对于个别“网红”主播低俗直播的厌恶外,不少业内人士对于“网红经济”的前途并不看好。微创中国董事长唐骏撰文表示,并不去看好“网红经济”的可持续性,许多“网红”靠的是颜值走红,很难想象可以持续红几年。

  与此同时,“网红”摇身一变成为“媒体人”的过程,也引起了很多媒体人的“强势反弹”。对于“网红”的“媒体梦”,唱衰的声调不低。在微博上,有网友表示:“媒体之所以是媒体,除了拥有一定数量的内容受众之外,还因为他们具备更广阔的行业目光和独到的思维。有很多人看你的内容是好事,但其中又有多少人会信服你的内容?长得漂亮会直播,这些从来不是做媒体的门槛。”

发布时间:16-11-17 点击关闭窗口
 
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